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小众且高薪的奢侈品管理专业,海外研究生课程学什么?

奢侈品牌年年涨价已是常事,今年2月,奢侈品大牌路易威登LV宣布涨价,其中部分经典款的涨幅已经高达 20%。其实除了路易威登,其他奢侈品牌如迪奥Dior、赛琳Celine也已在 1 月时涨过价。

奢侈品牌年年涨价已是常事,今年2月,奢侈品大牌路易威登LV宣布涨价,其中部分经典款的涨幅已经高达 20%。其实除了路易威登,其他奢侈品牌如迪奥Dior、赛琳Celine也已在 1 月时涨过价。

通常奢侈品大牌每年都会进行调价,甚至一年多次涨价,但即使如此依然有不少人愿意为大牌买单。甚至在路易威登涨价前几天,不少人蜂拥而至专卖店,纷纷在涨价前再“薅一波羊毛”。

小众且高薪的奢侈品管理专业,海外研究生课程学什么?

纵使在疫情仍持续,经济形式萧条的大环境下,也并没有影响奢侈品的销量,甚至还保持着稳步上升。另外,人们的生活质量进一步的提高,时尚成为人们生活中不可缺少的一部分。从前购买奢侈品是有钱人体现身份的象征,而现在奢侈品为了扩大年轻人市场,产品设计越发符合年轻人追求独特、时尚、好看物品的心理。

根据咨询机构贝恩发布的《2021 年中国奢侈品》数据显示,中国奢侈品市场2021年消费总金额近4710亿元人民币,而疫情之前的2019年的消费总额为2340亿元,疫情后的消费总金额比疫情前足足多出了两倍。

根据报告《2021 中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》中显示,目前中国的奢侈品消费人群中,年轻人成为了中流砥柱,90后是奢侈品的主力军,已经到达市场消费人群的 50%,并且未来还有增长趋势。

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其次,奢侈品通过不断制造新话题,吸引了众多年轻人的目光,例如蒂芙尼的天价钢丝球手镯、路易威登的充气背心等,不少网络吐槽奢侈品此类智商税的商品从而引起对奢侈品的广泛关注。

因此,时尚行业目前对管理型的人才需求日益增多,奢侈品管理专业亦迅速成为留学生们最喜爱的专业之一,也是大家公认的进入时尚圈的热门专业。

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什么是奢侈品管理专业?

十几年前法国一些院校就先后开设了类似专业,但“奢侈风”真正刮起来,新开课的学校都 是在巴黎的高等商科、经济类院校,如今这类专业已形成一条龙格局,从选修基础课到硕士学位和MBA,各个层次的学生都能选学。

至于课程内容,大部分就是教授上课,理论和一些经典的模型,还会请一些大公司的管理层来上课,另外的时间是去大品牌实习,还有很多机会经常去一些大SHOW,这个可是大家很期待的。这些院校一般开设课程主要是:

-时装市场学

-奢侈品及服务市场学

-奢侈品工业市场和管理

-奢侈品广告和市场学

-其它基础课程等

而在高学位上,则有更加细致的分类,比如“奢侈品和时装”企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了,几乎涉及奢侈品行业的各个领域。

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不过,奢侈品管理,实际上还是管理学的一部分,也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。建议读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的,管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测,有艺术基础的话,在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。

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奢侈品管理毕业可以做什么?

奢侈品管理专业涵盖了时尚行业内不同环节的营销与管理,因此其在就业上也有着丰富的职位可以选择,无论是自主创业还是就职于时尚品牌企业都是可以的。具体的职位包括但不限于:

-时尚买手

-品牌产品经理

-品牌推广总监

-品牌经理

-创立品牌集合店

-代理服装品牌

-服装设计师

-服装造型师

-采买顾问等

因此,奢侈品管理专业的毕业生就业范围广泛,主要涉猎时尚管理、产品开发、品牌管理、奢侈品管理、市场营销、时尚买手、品牌推广、时尚新闻等。该专业同时还是管理与艺术设计的交叉学科,不仅要求学生对市场和消费者有一个大体的预测和把握,还需要在销售时理解奢侈品设计内涵。

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